在2016年的產(chǎn)業(yè)圖景中，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。本報(bào)告作為專題研究的第一部分，旨在從全球農(nóng)業(yè)的宏觀視角出發(fā)，探討互聯(lián)網(wǎng)零售如何重塑農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)的價(jià)值鏈條。

全球農(nóng)業(yè)正處在一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)與模式創(chuàng)新的交匯點(diǎn)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨著資源約束、市場(chǎng)信息不對(duì)稱、供應(yīng)鏈冗長(zhǎng)等多重挑戰(zhàn)。與此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，特別是電子商務(wù)的興起，為農(nóng)業(yè)注入了新的活力。在全球范圍內(nèi)，從北美的高科技精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)到歐洲的短鏈?zhǔn)称敷w系，再到新興市場(chǎng)的移動(dòng)端農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)零售正以不同的形式滲透并改變著農(nóng)業(yè)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)零售的核心價(jià)值在于連接與效率。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，它直接連接了生產(chǎn)者與消費(fèi)者，壓縮了中間環(huán)節(jié)，不僅提升了流通效率，也使得農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格更加透明，農(nóng)民收益得到更好保障。在線平臺(tái)使得地域性特色農(nóng)產(chǎn)品能夠突破地理限制，觸達(dá)全國(guó)乃至全球市場(chǎng)，極大地拓展了市場(chǎng)邊界。消費(fèi)者則獲得了更豐富、更便捷、有時(shí)甚至可追溯源頭的產(chǎn)品選擇。

全球農(nóng)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程并非一帆風(fēng)順?；A(chǔ)設(shè)施的差異（如冷鏈物流）、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化難題、消費(fèi)者信任的建立以及不同國(guó)家和地區(qū)迥異的政策法規(guī)，都是需要跨越的障礙。2016年的中國(guó)，正是在這樣的全球背景下，積極探索符合國(guó)情的農(nóng)產(chǎn)品上行路徑，從農(nóng)村電商服務(wù)站的建設(shè)，到生鮮電商平臺(tái)的激烈角逐，再到社交媒體賦能的內(nèi)容營(yíng)銷，形成了一場(chǎng)多層次、全方位的互聯(lián)網(wǎng)零售實(shí)踐。

全球農(nóng)業(yè)的演進(jìn)趨勢(shì)清晰地指向了與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。互聯(lián)網(wǎng)零售不僅僅是銷售渠道的變革，更是推動(dòng)農(nóng)業(yè)向精細(xì)化、品牌化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方向發(fā)展的催化劑。本報(bào)告的后續(xù)部分將深入聚焦中國(guó)市場(chǎng)，詳細(xì)剖析其農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化的具體模式、典型案例與未來(lái)展望。理解這一全球概覽，為我們審視中國(guó)的探索與實(shí)踐提供了必要的坐標(biāo)系與啟示。